Опубликовано

Пути взаимодействия оптимизаторов и поисковых систем

Процессы развития поисковых систем и развития методов оптимизации идут синхронно и являются взаимообусловленными. С каждым днем всемирная сеть пополняется все новой информацией, из которой все сложнее выделить наиболее релевантную для конкретного запроса. Поэтому механизмы поиска все время находятся в процессе совершенствования, стремясь, в первую очередь к наилучшему удовлетворению потребностей пользователя. Вместе с тем, появляется все большее число сайтов, которые стремятся пробиться в верхние строчки поисковой выдачи. Как же достичь гармонии между этими процессами?

Что лежит в основе этих процессов — гармония или противоречие? Все зависит от того, какой метод взаимодействия с поисковыми системами мы избираем для себя. «Черные» методы оптимизации используют «запрещенные» приемы, пытаясь использовать слабые места поисковиков, «белые» — воплощают более конструктивный способ взаимодействия с поисковыми машинами — выполнение всех необходимых требований систем. Читать далее «Пути взаимодействия оптимизаторов и поисковых систем»

Опубликовано

Повышение конверсии сайта

Основная цель работы улучшить показатели конверсии (в звонки, интернет-заказы, средний чек магазина), снизить показатель отказов сайта. Достигается за счет измерения (на основе Google Website Optimizer) эффективности предлагаемых i-Media, специалистами Заказчика и внешними подрядчиками путей улучшения сайта. Оптимизируя содержание страниц и их дизайн, вы сможете увеличить конверсии сайта, а также окупить рентабельность инвестиций, вкладываемых в его развитие.

Что входит в повышение конверсии сайта?
Содействие в проведении тендеров по генерации предложений по улучшению сайтов. Поиск подходящих подрядчиков (копирайтеров, аудиторов, узких специалистов в сфере Заказчика)
По итогам работы аудиторов генерируем список гипотез по изменениям на сайте, которые улучшат показатели конверсии в звонки/интернет-заказы
По выдвинутым и одобренным Заказчиком гипотезам курируем эксперименты в Google Website Optimizer (запуск до 2-х экспериментов в месяц)*
Отслеживаем конверсии в телефонные звонки с помощью нашей системы отслеживания рекламных источников звонков Call Tracking** по разным сегментам рекламы Читать далее «Повышение конверсии сайта»

Опубликовано

Можно ли провести оптимизацию сайта своими силами?

Конечно, да. При самостоятельном решении проблемы Вам не придется тратиться на внешних специалистов. Однако, построение правильной структуры сайта очень важная задача, в процессе которой необходимо учитывать несколько факторов. Именно поэтому, при анализе архитектуры сайта только практикующие специалисты смогут заметить все особенности Вашей компании и предлагаемых услуг, а также дать рекомендации по их максимально эффективному использованию.

При заказе аудита структуры сайта в i-Media Вы получите не только подробное описание проблемы с информационной архитектурой Вашего сайта, но также и рекомендации по ее устранению. Читать далее «Можно ли провести оптимизацию сайта своими силами?»

Опубликовано

Критерии оптимизации сниппетов

Кратко перечислим основные требования, которых стоит придерживаться при формировании сниппета продвигаемого сайта:

Наполняйте сайт уникальным контентом Яндекс чаще «берет» текст для сниппетов именно из текста, а не из мета-тегов, как Google.
Не пишите слишком длинных предложений сниппеты в выдаче Яндекса, как правило, состоят из 150-180 символов.

Грамотно прописывайте мета-теги продвигаемых страниц есть вероятность, что текст тега description будет взят в качестве сниппета, если робот Яндекса не обнаружит вхождений нужного ключевого слова в тексте документа.
Прописывайте ключевые запросы в заголовки страницы H1, H2 и т.д. заголовок обязан привлекать внимание и в краткой форме описывать то, о чем пойдет речь в тексте именно эту информацию и должен предоставлять сниппет. Читать далее «Критерии оптимизации сниппетов»

Опубликовано

Управление репутацией в поисковых системах (SERM)

Взрывной рост аудитории интернета в России закончился. Новые условия работы побуждают компании, активно представленные в интернете, бороться за уже имеющуюся аудиторию, улучшая свою работу и имидж. В свою очередь все большее количество потребителей интересует не только цена продукта/услуги, но и надежность продавца, а главное положительные отзывы о нем. Становится очевидным тот факт, что отсутствие работы по управлению репутацией в интернете ведет к снижению прибыли, а то и к прямым убыткам. ORM (Оnline Reputation Management) комплекс работ в поисковых системах и социальных сетях, который призван помочь компаниям избавиться/заглушить негативную информации о своем бренде или продукте.

В данной статье мы поговорим об одной из наиболее важных составляющих управления репутацией в интернете, а именно о SERM (Search Engine Reputation Management) Что такое SERM и зачем он нужен?
SERM это управление репутацией в поисковых системах. Задача SERM состоит в том, чтобы вытеснить из топа выдачи поисковых систем страницы с нежелательной информацией. Делается это в основном за счет генерации и продвижения позитивного/нейтрального контента на тематических ресурсах и разного рода сайтов с отзывами. Читать далее «Управление репутацией в поисковых системах (SERM)»

Опубликовано

Три простых решения, как улучшить SEO

Обещания «начать новую жизнь» с нового года так и остаются обещаниями, если ставить себе слишком высокую планку. Колумнист портала Searchenginewatch.com Джош Маккой предлагает оценить три простые идеи по SEO, с помощью которых можно стать маркетологом года. И вновь мы вступили в новый год со свежими силами и готовностью изменить свою жизнь.

Давайте признаем: скоро абонемент в тренажерный зал покроется пылью, а лучшим другом опять станет холодильник. Но даже если мы вернемся к старым привычкам еще до февраля, давайте все же найдем силы сменить застарелое стратегическое направление своего интернет-маркетинга.

Если новогодние обещания уже кажутся вам слишком амбициозными, то сделайте хотя бы один шаг в развитии вашего маркетинга. Читать далее «Три простых решения, как улучшить SEO»

Опубликовано

Контент-маркетинг — SEO-ранжирование сайта

Оптимизировать контент для поисковых систем значит оптимизировать его для читателей: качественный контент всегда займет более высокие позиции в выдаче, так как Google совершенствует свои алгоритмы, чтобы давать пользователям то, что им нужно.

Различные SEO-трюки и уловки в конечном счете приведут только к тому, что ваш контент исключат из топа поиска. Но все же не стоит игнорировать базовые алгоритмы, которые способствуют продвижению качественного контента. Новая информация о том, как Google использует поведенческие факторы для ранжирования контента, может помочь достичь определенных ключевых показателей эффективности (KPI) и измерить их. Они помогут ориентироваться в первую очередь на человеческий фактор, учитывая при этом методы Google.

Хорошие новости в том, что как только вы начнете создавать контент прежде всего для читателей, вам будет легче достичь новых KPI, которые поднимут ваш сайт в выдаче. Это привлечет более широкую аудиторию ценой незначительных дополнительных усилий. Поделюсь своими наблюдениями, какие поведенческие факторы учитывает Google при ранжировании и какие шаги в оптимизации контента можно предпринять, чтобы дать пользователям то, что они ищут. Читать далее «Контент-маркетинг — SEO-ранжирование сайта»

Опубликовано

Ежедневная автоматическая проверка позиций сайта

Каждый вебмастер, который занимается продвижением своего сайта, имеет необходимость постоянно отслеживать изменения позиций своего сайта в результатах выдачи поисковых систем. Оптимизаторы, которые занимаются продвижением клиентских сайтов, имеют необходимость не только отслеживать позиции сайтов, но и регулярно отчитываться об изменениях в выдаче перед своими заказчиками.

Сервис мониторинга позиций это ежедневное автоматическое отслеживание позиций и построение красивых таблиц с отчетами с возможностью предоставления гостевого доступа клиенту и настройки рассылки на Email в любое удобное время. Читать далее «Ежедневная автоматическая проверка позиций сайта»

Опубликовано

Юзабилити сайта

Многие владельцы крупных и небольших компаний уже давно оценили перспективы поиска клиентов на безграничных просторах интернета. И для привлечения новой целевой аудитории начали создавать сайты-визитки своих компаний и разнообразные интернет- магазины.

Казалось бы, интернет даёт всем равные возможности, но уже за короткое время существования разных проектов с одних интернет- магазинов компании начинают получать огромные заработки, а с других нет ни одного звонка. В чём же здесь дело? Ответ прост: в юзабилити сайта. Под словом юзабилити принято подразумевать некую характеристику, позволяющую человеку быстро сориентироваться в управлении ресурса и найти нужную ему информацию.

Характеристика направлена не на поисковые машины, а на пользователей. Однако как же она в таком случае влияет на успешность сайта? Чем выше юзабили интернет магазина, тем быстрее пользователь находит нужный ему товар, покупает его, затем при необходимости покупки аналогичных товаров повторно возвращается на ваш ресурс, тем самым увеличивая трафик, который уже влияет на позицию в поисковой выдаче. А, как известно, чем выше магазин в поисковой выдаче, тем больше на него заходят, то есть всё взаимосвязано. Читать далее «Юзабилити сайта»

Опубликовано

Google о плохих вечных ссылках

SEO vs GoogleGoogle corporation не отказывается от борьбы с мусором в Сети с расчетом на совесть пользователей. Очередная попытка воззвание к вебмастерам: карт-бланш для манипулирования данными о рейтинге страниц (PageRank) и результатами поиска отменен. Отныне основанные на них ссылочные схемы раскрутки сайтов считаются неприемлемыми для применения в среде Google.

Новые правила Google для вебмастеров отражены в измененном на днях руководстве для них:

удалена примерная схема построения системы ссылок на сайты со спамом и низкой релевантностью;
упразднена методика включения в статьи ссылок, не связанных с ней по смыслу;
добавлена схема раскрутки по ключевым словам в анкоре ссылки при масштабном статейном маркетинге или гостевом постинге;
включена схема раскрутки по нативной рекламе и адверториалам (оплаченным рекламным публикациям) на основе платных линков со включенным в них PageRank;
не возбраняется оптимизированный текст в анкорах ссылок, включенных в статьи и пресс-релизы, размещенные на других сайтах.
Примечание1: в рекомендациях Google по этому пункту есть два темных места: Читать далее «Google о плохих вечных ссылках»